Sektör uzmanları spor markalaşmasının gücü hakkında görüşlerini paylaşıyor.

Herhangi bir marka yenilemesinde, büyük ya da küçük olsun, her zaman bazı tepkilerle karşılaşmayı beklemek gerekir. Bildiğimiz gibi, internet değişimden nefret eder ve bu durum, NFL logolarının yeniden markalaştırılması trendinin artmasında daha da belirgin hale geliyor.

Bir spor takımının yeniden markalaştırılması söz konusu olduğunda, sadece bir markayı değil, arkasındaki tüm taraftar kitlesinin kimliğini de değiştiriyorsunuz. Herkesi memnun etmek imkansız olsa da, kitleleri etkilemek için ince bir denge gerekiyor. Bu trendi daha derinlemesine incelemek için, tasarım uzmanları Paul Woods ve Michael Vamosy ile NFL logolarının yeniden markalaştırılmasının neden bu kadar tartışmalı olduğunu ve bu durumdan neler öğrenebileceğimizi konuştuk.

Paul Woods

Alice’in Kurucusu ve Baş Tasarım Sorumlusu

Paul Woods, Google, Volkswagen, Red Bull ve Santa Monica Şehri gibi tanınmış müşteriler için projeler yürütmüş, ödüllü bir tasarımcı ve yazardır. Tasarım ve teknoloji şirketi Alice’deki görevinin yanı sıra, Paul şu anda AIGA Los Angeles’ın başkanı ve Michigan Üniversitesi Bilgi Okulu Danışma Kurulu üyesidir.

“Öncelikle şunu açıkça belirtelim: Ben bir NFL fanatiği değilim,” diye açıklıyor Paul. “Bununla birlikte, kariyerimin büyük bir bölümünü insanların derinden koruma içgüdüsü duyduğu köklü markalarla çalışarak geçirdim. Spor takımları bu sorunun en duygusal yüklü örneği olabilir. Bu yüzden NFL logo tasarımları taraftarların öfkesini sık sık uyandırıyor.”

Miras önemlidir çünkü bu işaretler sadece kimlik belirleyici değil; insanların birlikte büyüdüğü sembollerdir. Takımlar yeniden tasarımları iyileştirme yerine yeniden icat olarak ele aldığında, taraftarlar hızlı ve genellikle olumsuz tepki verir. Son on yılda aşırı basitleştirilmiş, düz logolara doğru olan eğilim özellikle popülerliğini yitirmiştir. Modern ve esnek görünmeye çalışırken, birçok takım kişiliği ortadan kaldırdı ve sonuçta jenerik ve garip bir şekilde kırılgan hissettiren markalar ortaya çıkardı.”